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安踏:自主研发 推进品牌建设

  • 沃晤
  • 2022-05-12 09:42:02
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摘要: 安踏——自主研发 推进品牌建设 人民日报 本报记者 颜 珂 4月中旬, 神舟十三号载人飞船顺利返回地球,结束...

  安踏——自主研发  推进品牌建设

  人民日报  本报记者  颜  珂

  4月中旬, 神舟十三号载人飞船顺利返回地球,结束了长达6个月的太空之旅。一起返回的,还有一款名为“太空跑鞋”的网红鞋——安踏氢跑鞋。这款鞋的底部材料源自航天超轻材料,由安踏自主研发,单只鞋重量仅为99克。

  从最初的小作坊成长为媲美国际运动知名品牌的企业,而立之年的安踏,在改革开放40余年的民营企业发展史上记录下一个个属于自己的闪亮时刻。

  1999年,安踏签约奥运冠军孔令辉,并在央视上投放广告,品牌建设开始起步。2004年,安踏成为中国男篮职业联赛(CBA)的战略合作伙伴。2009年,安踏成为中国奥委会的合作伙伴,为中国体育代表团打造奥运领奖装备并持续至今。如今,这套装备已被誉为中国体育代表团“冠军龙服”,一同见证了数百名中国运动员登上领奖台的荣耀时刻。

  从服装设计到明星代言再到品牌战略,在刚刚结束的2022年北京冬奥会上,安踏的品牌知名度和美誉度达到了全新高度。签约谷爱凌、武大靖等运动员,将一些知名公众人物纳入传播矩阵,“爱运动,中国有安踏”的口号越发深入人心。

  品牌的竞争,归根结底离不开技术、产品的支撑。安踏运动科学实验室针对每个篮球运动员的需求,进行个性化定制。一项数据值得关注,在安踏刚开始赞助CBA时,中国篮球运动员只有大约5%穿国产品牌的鞋,如今已经有90%的运动员穿国产品牌鞋,安踏得到了专业认同。

  安踏集团董事局主席兼首席执行官丁世忠表示,当初安踏选择体育用品赛道时,最朴素的愿望就是让中国人都能穿上合适的运动鞋服,如今无论企业的规模和地位如何变化,这份初心始终不变。

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